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招生簡介

對于從高速增長階段向高質量增長階段轉變的中國經濟來說,品牌建設是一個繞不開的話題。如何從中國制造邁向中國創造?如何從品牌大國邁向品牌強國?

“新華社民族品牌工程品牌管理高級研修班”由新華社民族品牌工程辦公室作為指導單位,《中國名牌》雜志社主辦,面向企業家、企業高級管理者以及品牌負責人招生,通過系統學習品牌管理、營銷戰略等方面課程以及豐富的教學安排,提高企業品牌從業者的專業水平,幫助時間稀缺的品牌運營官在最短的時間內提升品牌管理智慧,再塑商業輝煌。

錄取條件

  • 1、大中型國有企業、民營企業等品牌中高層管理者和決策人士;
  • 2、具備卓越的遠見與敏銳的洞察力,能夠融入“新華社民族品牌工程品牌管理高級研修班課堂”教學,善于交流與分享;
  • 3、3年以上品牌管理經驗(條件優秀者可以適當放寬)

錄取流程

  • 遞交報名表--資料審核--公布錄取結果--入學準備
  • 被錄取的申請人將收到錄取通知書、學費信息與繳費通知。申請人持錄取通知書辦理入學手續并注冊學籍。

課程介紹

  • 【課程優勢】

  • 【增值體驗】

  • 【課程目標】

  • 【課程設置】

強強聯合 三方共贏

>>>重點課程體系

《品牌的創立與管理》

課程運用大量案例,從消費者和企業的角度來研究品牌的基本概念和品牌價值;

分析品牌名稱、個性和形象等對品牌定位的影響;

探求塑造和維護品牌,提升品牌競爭力的有效途徑,以及如何根據外部形勢變化適時的更新品牌形象等關鍵問題的解決之道。

 

《贏銷:品牌戰略與營銷創新之企業解決方案》

為什么你企業的品牌沒有競爭力?為什么你投放的廣告收效甚微?

當前的企業無論是做策劃還是制定品牌戰略,往往只看短期效益。

長期的品牌建設和不斷的營銷創新才是企業在市場競爭中立于不敗之地的根本。

 

《品牌升級轉型》

以瑞麗輕奢商街的案例為切入口,闡述如何以消費品產業為核心;

以輕奢、創意為特色,打造具備全球競爭優勢的輕奢品牌;

孵化千億品牌價值、撬動萬億輕奢品牌市場。

 

《用營銷驅動企業持續增長》

通過企業市場營銷戰略提升企業績效為主線,

如何通過理解消費者心理特征及行為決策過程判斷消費者需求

運用前沿的大數據及新媒體營銷手段進行消費者精準營銷及個性化營銷

有效利用企業資源,驅動企業持續增長。

 

《打造品牌的世界方法論》

如何將戰略\設計\營銷轉化為品牌

透析品牌MARS理論

拆解“品牌畫布”

揭秘世界品牌標桿

解讀品牌實戰案例

 

《企業突發事件處置與公共關系管理》

如何以中國式智慧與政府及媒體進行公關溝通?

如何正確應對媒體發難下的企業品牌危機?

如何應用危機管理方法論,趨利避害,笑傲江湖?

轉危為機,讓企業在經歷危機之后更強大。

 

《感動營銷與區域第一》

從客戶心理分析、營銷模式確立、創新品牌構建等6個方面詳細講述N個感動營銷的策略

結合實際案例,將非常實用而有效的營銷策略傳遞給學員

感動消費者,讓客戶無法拒絕你,進而實現成交。

 

《傳統文化“C位”之爭, 品牌如何“玩出”新花樣》

營銷層面-以傳統文化為觸點

產品層面-以文創新品為著力點

品牌層面-以文化賦能強化品牌記憶點

案例解析:故宮文創年入10億的致勝法寶

 

>>>師資介紹(以實際授課為準)

北京大學著名教授

王輝:北京大學光華管理學院組織與戰略管理系教授

張建君:北京大學光華管理學院組織與戰略管理系教授

江明華:北京大學光華管理學院市場營銷系教授

沈俏蔚:北京大學光華管理學院市場營銷系教授

王銳:北京大學光華管理學院市場營銷系副教授

 

中國名牌商學院品牌專家

王秦豐:國學家,全國政協委員,教授

余明陽:中國策劃研究院院長、中國市場學會品牌戰略委員會主任、上海交通大學安泰經濟與管理學院教授、博士生導師

楊曦淪:品牌資產管理專家、品牌評價國家標準評審專家,奧運品牌顧問、華為手機品牌榮譽顧問

董關鵬:資深公共關系專家、中國官方舉辦國家級新聞發言人和應急管理實務培訓專家,曾為中國工商銀行、京東集團、卡地亞、奧美等企業提供咨詢

李光斗:中央電視臺品牌顧問、著名品牌戰略專家,先后擔任伊利集團、蒙牛乳業、招商銀行、長虹等著名企業品牌顧問

才大穎:品牌中國戰略規劃院副院長、輕工領域品牌專家、中國輕工業聯合會副秘書長

 

企業家大咖:(以實際授課為準)

董明珠:格力電器股份有限公司董事長兼總裁

張瑞敏:海爾集團董事局主席、首席執行官

張近東:蘇寧控股集團董事長,高級經濟師

孫東偉:山東魯花集團董事長兼總裁

李保芳:貴州茅臺酒廠(集團)有限責任公司黨委書記、董事長、總經理

 

>>>課堂之外

1、走進名企

組織學員深入標桿企業調研考察、交流經驗,讓學員能夠切身體會到問題的癥結,在頭腦風暴中碰撞出更多創新思想。

2、實戰剖析

把最鮮活的企業品牌實戰案例帶進課堂,現場解剖,現場學習,及時應用于實戰

3、高端企業論壇

新華社、《中國名牌》雜志每年舉辦各類高端品牌論壇及相關活動,學員可優先申請參加。

4、人脈圈層、企業家聯盟

大中型國企、民企精英人才匯聚、交流對接。

 

>>>十大訪學企業

格力電器股份有限公司

貴州茅臺集團

魯花集團

海爾集團

恒大地產集團有限公司

蘇寧云商集團股份有限公司

五糧液集團有限公司

揚子江藥業集團

江淮汽車集團股份有限公司

支付寶(螞蟻金融服務集團股份有限公司)

報名須知

【課程安排】

學       制:人為期3個月,每月利用1個周末授課2天。

教學方式:北大授課,案例教學,名企參訪。

上課地點:北京大學、名企流動課堂。

【頒發證書】

證       書:學員完成全部課程學習,并且考核合格證可獲得“新華社民族品牌工程品牌管理高級研修班”證書。

【學費學制】

學       費:人民幣60000元(含學費、教材費、文具費、企業參訪費、午餐費、茶歇費、證書費、其他相關資料費)交通食宿費用自理,入學前繳納完成。

【報名入口】

網上報名:點此鏈接

報名電話:010--63072137

報名郵箱:public@zgmp.net.cn

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制作:萬鐘勤 張睿 網編:夏夢霓 顧晨陽

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